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汽车是一个很大的行业，每年卖掉那么多汽车，产生了那么多的销售额。大家都知道汽车很难做营销，每年会花掉巨额的广告费，上汽集团一年花掉上百亿人民币的广告费。那么汽车究竟是怎么做营销的呢？目前汽车营销，最大预算比例花在了数字化营销之上，主要是新媒体这一块，这里用户数量大，大家平时花在大量的时间，在各种社交媒体之上，比如微信，微博，朋友圈抖音，今日头条等，所以汽车将很多的精力花在了这些上面，在这里面做广告，效果很好，其实电脑虽然很流行，电视在没落，但是，其实依然将巨额的预算投入在电视广告之上。特别是一些综艺节目的冠名，比如一汽奔腾，冠名了最新一期的跑男，电视的广告其实也发生了变化，以前传统的电视广告逐渐在被网络电视广告所代替大家看电视的平台逐渐发生变化，以前就是用传统的电视。看直播节目。有。而现在大家买的都是智能电视，通过互联网观看各种电视节目，已经逐渐不看电视台的直播节目了，直接选择播放各种节目内容。
比如，有些朋友虽然喜欢看跑男，但是没，每到周末的时候好难，直播的时候大家反倒没看，直接用智能电视或者手机，或者PAD看录播，上优酷，像爱奇艺这些位置，看跑男。所以汽车营销冠名做广告的方式，在电视这一块，也比以前有了很大的变化。汽车商家都很重视他们的口碑，很多消费者在买汽车之前，一定会到网上去搜一搜，你逛一逛，看看这款汽车怎么样，值不值得购买？吃过这个东西吗？多多少少肯定会有些问题，有些这样或者那样的不如意的地方，所以，实际消费者在买完车之后，多多少少都会去网上吐槽这个车，表达一些对他不满意的地方，汽车销量越高，这种吐槽的声音就越多。
那么这一块儿，汽车厂家就会拨出专门的预算，来控制这种口碑，控制汽车的舆情，比如汽车品牌，不希望，在搜索引擎里面搜索他们品牌名称，或者汽车的产品名称的时候，看到任何负面信息，所以就会专门拨出预算来做搜索引擎的负面信息管理，以及监测工作监测就是时时刻刻监测搜索引擎品牌上面出现负面的情况，出现负面之后，立马要对它进行优化处理，方法有两种，一种是将搜索引擎进行seo，压制处理，将负面信息压制下去，有些信息压不下去的时候，就会通过公关渠道来删除处理。其实营销还很重视舆情，很重视文艺的维护，这个尾翼就是文章的评论区的维护，很多人读文章读完之后，会去看文章的评论，有些人甚至在评论区争吵。这就是所谓的评论，比文章还精彩。如果这里出现一些负面言论，对汽车表达了不满，特别是文章本身就是攻击汽车质量，攻击汽车的销量等问题的，那么评论区一定是会非常精彩，也会出现大量类似观点。
那么一些有意向购买汽车的用户看到这些言论，自然会影响他们购买的欲望，所以，这些位置需要重点维护，需要用正面的信息去稀释这些负面的信息，这就是所谓的尾翼维护。唯一维护这个工作，技术含量不高，但是却挺琐碎的，因为需要维护的量太大。比如在汽车之家作为一维护，就需要大量的汽车之家账号，而且维护的内容，也一定要注意，稍有不慎，可能就会被汽车之家大规模的封号。你可能会问，有人攻击我们的汽车品牌，我们和他们吵，说说我们的好话，为什么会被封号呢？这个涉及到行业潜规则了，汽车之家嘛，人家才是汽车圈最大的水军，你这个品牌没交够保护费，广告预算不够，在那乱说话，宣传人家不封你封谁呢？而且吧，你看看汽车之家上面，有很多说你去的这家不好的话，攻击你汽车，攻击你的汽车品牌的言论，你希望汽车之家上面出现更多，说你品牌好，车子质量好，价格好的话的时候，你可以直接找汽车之家吗？人家也有很多营销服务的。正是因为这种潜规则，导致很多媒体在攻击，汽车品牌，反倒赚的费用还挺多的。
一些自媒体没事就写一些负面文章，指名点姓的攻击一些汽车品牌，技术品牌的公关部门，自然会找上门，这个时候，人家要求撤稿处理，说，咱们的稿件没问题，人家公关可能会暗示你，要不我给钱你，你给我删掉吧，你可以继续说，这个步法不合法，收钱删帖，但是要被判刑的，所以咱们没这个服务，但是你可以这么说，你可以告诉人家汽车有个广告位吗？你可以做我们的广告，然后人家就懂了哦，原来我要做你的广告，你才删掉这篇我们想删掉的文章，这个东西就是行业潜规则。曾经这里有一个客户，他的公关总监突然接到了某条短信，短信内容是315了，马上要3.5了，他看不懂这个短信，然后就问，服务的广告公司，广告公司的准确说，就问我们是什么意思，我们就告诉他，给您发短信的这一家，是一个当地质量管理局的下属的媒体单位，他给您发短信是20年，要交通要交广告费了，要充值了，否则315的时候人家没提，肯定是要攻击您的，简直就是赤裸裸的敲诈吗？谁叫你汽车品牌每年这么巨额的广告费呢？这么多钱人家要分掉吗？是
